个人品牌是什么，如何打造个人品牌？

个人品牌是以特定的个人为依托，以个人的精神内涵为价值核心，以其综合形象为传播载体，具有鲜明独特的个性和情感特征，满足某一特定群体或大众的价值需求或消费心理，可以被相应群体或社会接受并长期认同，能够形成广泛传播，转化为商业价值或社会价值的一种个人无形资产。

大道至简，在我看来，个人品牌是分为两个维度来理解，那就是个人的维度和品牌的维度。个人的维度，说白了就是个人基于某种特征的个人口碑的集合，就是基于个人的擅长、兴趣、爱好、气质等，通过互联网媒介传播之后，综合体现出来的口碑的集合。而品牌的部分，就是能够被别人、被你的目标客户清晰地感知到的某种产品或服务。这两者综合起来，就是个人品牌的概念。

一个成功的个人品牌应该具有三个基本特征：

一是独特性：即具有个人独立、有内涵、有深度的观点和内容体系，这也是个人品牌逻辑与企业品牌逻辑完全不同的原因，个人品牌一定是基于个体的，离不开个体的思想、情绪价值和内容价值。

二是相关性：就是能够与特定的受众认为重要的事物联系起来并产生商业价值
三是一致性：就是和人们所观察到的行为具有某种一致性。一致性在形式上表现为个人品牌作为一个互联网符号进行传播，而且所有的符号在视觉上是一致的，在内容上表现为个人品牌相关联的一系列内容、价值观、情绪、内涵等都是统一的。

这也意味着想要通过互联网成功打造一个清晰、有价值的个人品牌，不仅需要对符号进行持续的价值输出和内容包装，更需要在一开始，就设计好一个明确、有亮点特色的个人定位。

如何打造个人品牌，那就再聊聊什么是个人品牌定位模式定位法：什么是模式定位法？说白了，就是我怎么去卖的问题？

模式定位，也有三种方式：盈利模式定位、渠道模式定位、生态模式定位。

一、盈利模式定位什么叫盈利模式定位？就是你的赚钱模式，你到底用什么来赚钱？就是你要设计出自己的一系列立体的产品，用这个产品怎么赚钱、怎么盈利的问题。在盈利模式定位上，核心就一个：就是我要在哪个点上赚钱的问题。这一点一定要结合前面说的“社群主定位”的身份定位方式，比如你的产品是卖化妆品的，那你就跳出卖货、业务员式的定位，你去做一个女性成长社群，在社群里讲课、分享如何变美变有钱的方法，顺带着把化妆品卖了。那你不仅赚了化妆品的钱，你还可以赚社群会员的钱，这就是盈利模式定位这个点，与社群主定位结合起来，形成的生态思维。

二、渠道模式定位什么是渠道模式定位？我们先想一下，按照传统线下业务的思路，渠道是什么？渠道就是分销、代理商。那么转换到线上，渠道模式的核心，就是我要让多少人和我一起干。记得我之前为一位做摄影爱好者社群的伙伴做过一次咨询，这位伙伴说自己筹备了半年，终于发起了针对摄影人的付费社群，群内成员活跃度非常高，但是仅仅收会费，似乎也赚不了大钱。那我就告诉他，那是因为你没有设计你的渠道模式定位。也就是说，假如你的社群会员费是199元，可能很多人给你交了199元进群了，群内很活跃，你也提供了很多服务和内容，但是后来就没有下文了。这个时候就需要渠道模式设计了，首先你的社群会员进来了，是你的消费者、你的粉丝。但是同时，如果你设计好一个模式、一个机制，如果他们能帮你转发朋友圈，帮你裂变、宣传，那他们就成了你的代理商，而且这个代理商，不但你不给他钱，他还要给你钱，这不就是渠道模式定位吗？当然这里的机制设计也很重要，机制设计的核心就在于，你分钱的比例有多狠，越狠那么你的渠道商执行力就越强。渠道模式定位的核心就是解决我要和多少人一起干的关系，也就是说你能让多少人赚钱，赚多大力度的钱，那么多少人都愿意和你一起干，就这么简单。

三、生态模式定位生态模式定位，顾名思义，就是成为一个生态系统，你和团队都不用自己干，就能生生不息的资源运营。如果你的群能够裂变，如果你能搭建社群矩阵，那么这些社群矩阵就能形成一个良性循环，生生不息，阴阳结合，形成一个社群的生态圈。

好了，关于个人品牌的定位，我一共分享了个人的产品定位三大招、身份定位一大招数、模式定位三大招，而这几招也是要互相叠加使用才有更大威力的。

总之，我所讲的个人定位法的核心在于，你要用未来去定位你自己，你现在是谁并不重要，你未来想要成为谁才重要。当99%的个人品牌建设者，都在用过去我的技能、当下我拥有的资源来定位自己，而你一开始就用未来定位的时候，那你至少比别人有了较高的起跑优势。因为未来思维是超越现在和过去思维的，至少在时间线和空间线上超越了现在思维和过去思维。

总之，在个人品牌定位上，一定要坚持这一条主线，那就是基于你未来想要成为的样子，加上某某社群的社群主的身份定位。在未来的商业世界里，圈层化和社群化一定是主要存在形式，由特定人群形成的圈子才是真正值钱。

现在是商品过剩的时代，人们根本不缺产品，人们缺的是优质产品背后的精神价值、情绪价值和未来价值，而这些价值一定是需要社群和圈子来实现的。